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中国摩托艇联赛品牌定位的研究

作　者: 李春善
导　师: 王庆伟
学　校: 首都体育学院
专　业: 体育教育训练学
关键词: 中国摩托艇联赛品牌定位
分类号: G872.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 41次
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内容摘要

中国摩托艇联赛是由国家体育总局水上运动管理中心、中国摩托艇运动协会主办的国内首个摩托艇职业赛事,采用全国巡回比赛的方式,有来自全国的八支省市和俱乐部队参加。2011年是中国摩托艇联赛举办的第一年,从6月开始,先后广西柳州市、重庆彭水县进行了三站比赛。主办方计划,经过2-3年的培养,力求使中国摩托艇联赛成为每年5-7站比赛,10-12支参赛队的有一定影响力的知名赛事。中国摩托艇联赛从诞生之日起,不仅创建了摩托艇赛事,同时也建立了中国摩托艇联赛品牌,要想让该品牌成为中国赛事市场的名牌,便需要对品牌进行科学的经营和管理。品牌管理的基础是品牌定位,即通过分析自身的资源条件、消费者需求、竞争者的特点、宏观环境等因素,寻求本品牌与其他品牌的差异点,塑造品牌核心价值,树立品牌形象,从而在消费者心中占据有利位置。本研究的目的在于,确定中国摩托艇联赛品牌的目标消费者,了解消费者的需求,针对其需求寻找中国摩托艇联赛品牌与其他赛事品牌的不同之处,以便塑造品牌形象和个性,确定品牌的核心价值,为进一步的品牌管理服务。研究中运用了文献资料法、专家访谈法来确定影响中国摩托艇联赛品牌定位的因素,并通过问卷调查法和数理统计法调查和分析出了中国摩托艇联赛品牌各类消费者的需求。通过研究发现,影响中国摩托艇联赛品牌定位的因索包括：中国摩托艇联赛品牌的消费者、竞争者、中国摩托艇联赛品牌自身及其所处的宏观环境。其中,中国摩托艇联赛品牌消费者包括：赛事现场观众、赛事赞助商、承办赛事的地力政府,以及参与报道赛事的媒体；其竞争者也按照竞争力的大小分为了三个层次。最后,按照找位、选为、提位、到位、调位的步骤,结合对中国摩托艇联赛品牌消费者、竞争者、品牌自身、品牌所处宏观环境的分析,初步为中国摩托艇联赛品牌进行了定位。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-7
1. 前言  7-9
  1.1 选题依据  7-8
  1.2 研究目的和意义  8-9
  1.3 研究任务  9
    1.3.1 明确中国摩托艇联赛定位的目标和原则  9
    1.3.2 对中国摩托艇联赛品牌定位的参照维度进行分析  9
    1.3.3 按照中国摩托艇联赛品牌定位的步骤进行初步定位  9
2. 文献综述  9-16
  2.1 品牌理论研究综述  9-11
  2.2 品牌定位理论研究综述  11-13
  2.3 赛事品牌定位研究综述  13-16
3. 研究对象与方法  16-17
  3.1 研究对象  16
  3.2 研究方法  16-17
    3.2.1 文献资料法  16
    3.2.2 专家访谈法  16
    3.2.3 问卷调查法  16
    3.2.4 抽样调查法  16
    3.2.5 逻辑分析法  16
    3.2.6 现场考察法  16-17
    3.2.7 数理统计法  17
4. 研究结果与讨论  17-40
  4.1 中国摩托艇联赛品牌定位理论  17-21
    4.1.1 中国摩托艇联赛品牌的定义  17
    4.1.2 中国摩托艇联赛品牌的特点  17-18
    4.1.3 中国摩托艇联赛品牌定位与相关概念的界定  18-19
    4.1.4 中国摩托艇联赛品牌定位的目标  19-20
    4.1.5 中国摩托艇联赛品牌定位的原则  20-21
  4.2 中国摩托艇联赛品牌的消费者分析  21-32
    4.2.1 中国摩托艇联赛的现场观众分析  21-26
    4.2.2 中国摩托艇联赛的赞助商分析  26-28
    4.2.3 中国摩托艇联赛的承办地政府分析  28-30
    4.2.4 中国摩托艇联赛的媒体分析  30-32
  4.3 中国摩托艇联赛品牌的竞争者分析  32-36
    4.3.1 中国摩托艇联赛品牌的第一层次竞争者的优势与劣势分析  33-34
    4.3.2 中国摩托艇联赛品牌的第二层次竞争者的优势与劣势分析  34-36
    4.3.3 中国摩托艇联赛品牌的第三层次竞争者的优势与劣势分析  36
  4.4 中国摩托艇联赛品牌的自身分析  36-38
    4.4.1 中国摩托艇联赛品牌的优势  36-37
    4.4.2 中国摩托艇联赛品牌的劣势  37-38
  4.5 中国摩托艇联赛品牌的宏观环境分析  38-39
    4.5.1 中国摩托艇联赛品牌的经济和政策环境  38
    4.5.2 中国摩托艇联赛品牌的项目发展环境  38-39
  4.6 中国摩托艇联赛品牌定位步骤  39-40
    4.6.1 找位  39
    4.6.2 选位  39
    4.6.3 提位  39-40
    4.6.4 到位  40
    4.6.5 调位  40
5 结论与建议  40-43
  5.1 结论  40-41
  5.2 建议  41-43
参考文献  43-45
致谢  45-46
附件1  46-49
附件2  49-51
附件3  51-52
附件4  52-53

中国摩托艇联赛品牌定位的研究

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