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2010年中国·成都现代五项世锦赛的宣传推广研究

作　者: 李雯
导　师: 郝勤
学　校: 成都体育学院
专　业: 体育人文社会学
关键词: 现代五项体育宣传赛事推广城市形象
分类号: G888.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

近几年伴随着北京奥运会等大型国际体育赛事的成功举办和城市形象的推广让我们看到了国内体育赛事宣传推广的新希望。有人说体育赛事犹如魔术师的魔棒，点到哪个城市，哪个城市就会发生变化。而赛事宣传推广正是这些改变的强大推动力。因此如何更好的宣传体育赛事、增强公众的参与度同时宣传赛事品牌及城市形象成为赛事宣传推广从业者急需了解的问题。本论文依附体育宣传与赛事推广的主要理论，结合成都现代五项世锦赛的宣传推广策略，综合运用文献资料法、理论分析法、专家访谈法、文本分析法等研究方法对成都国际现代五项世锦赛的宣传推广进行了系统的研究和论述，试图为大型体育赛事的宣传推广提供一定的理论借鉴和实践经验。当前，我国大型体育赛事的宣传推广策略大致分为宣传背景、宣传对象、宣传目标、宣传理念、宣传策略、宣传特点以及宣传效果测评七部分。这些内容相互连接共同组成了大型体育赛事宣传推广的整体框架。成都现代五项世锦赛组委会结合现代五项运动在国内的发展现状，立足成都建设国际现代田园城市的城市形象目标，确立了增强成都市民对于现代五项的关注度、宣传成都“国际现代田园城市”形象、争取更多的赛事赞助商为此后成都现代五项赛事的市场发展奠定基础的赛事宣传目标，明确了成都公众、境内外媒体、国际现代五项联合会、赛会赞助商、外地游客和国际受众五类赛事宣传推广受众，制定了“聚焦现代五项、相聚田园成都”的赛事宣传理念，从赛场内外氛围营造、主题活动推广、媒介宣传与服务、志愿者服务、城市形象传播、赛事宣传报道、突发事件的处理七个方面对成都现代五项世锦赛进行了宣传推广，形成了独具特色的赛事宣传特点既宣传过程的延续性、目标受众的分众性、宣传手段的多样性、宣传平台的丰富性和宣传效果的可见性。对于本次成都现代五项世锦赛的宣传效果研究,本论文从国际现代五项大家庭的高度评价和成都现代五项世锦赛宣传推广存在的问题正反两方面进行论述的同时,结合赛事组委会自身评价对本次大赛的宣传效果进行了全面客观的分析。最终得到大型体育赛事宣传推广的启示既尽量选择有一定群众基础的运动项目，制定明确高效的宣传推广计划，调动与赛事自身相匹配的全国性、国际性大媒体的积极性，赛事宣传与城市形象传播相结合。

全文目录

摘要  4-6
Abstract  6-11
1 前言  11-21
  1.1 选题的依据和意义  11-13
    1.1.1 选题依据  11-12
    1.1.2 选题意义  12-13
      1.1.2.1 对奥运宣传推广策略的传承  12
      1.1.2.2 对成都巴蜀文化的传承和建设“国际现代田园城市”的推广  12-13
      1.1.2.3 指导国内体育赛事的宣传推广  13
  1.2 文献综述  13-16
    1.2.1 体育宣传研究现状文献综述  13-15
    1.2.2 赛事推广研究现状文献综述  15-16
    1.2.3 现代五项的发展现状文献综述  16
  1.3 研究的基本思路和方法  16-20
    1.3.1 研究思路  16-19
    1.3.2 研究方法  19-20
      1.3.2.1 文献资料法  19
      1.3.2.2 理论分析法  19
      1.3.2.3 专家访谈法  19
      1.3.2.4 文本分析法  19-20
  1.4 相关概念界定  20-21
2 成都现代五项世锦赛的宣传推广背景及目标  21-29
  2.1 现代五项运动的发展现状  22-23
  2.2 成都现代五项世锦赛的宣传理念  23-25
  2.3 成都现代五项世锦赛的宣传目标  25-27
    2.3.1 增强成都市民对于现代五项的关注度  25
    2.3.2 宣传成都“国际现代田园城市”形象  25-26
    2.3.3 争取更多的赛事赞助商  26
    2.3.4 为今后成都现代五项赛事的市场发展工作奠定基础  26-27
  2.4 成都现代五项世锦赛的宣传对象  27-29
    2.4.1 成都公众  27-28
    2.4.2 境内外媒体  28
    2.4.3 国际现代五项联合会  28
    2.4.4 赞助商  28
    2.4.5 外地游客和国际受众  28-29
3 成都现代五项世锦赛的宣传推广策略  29-36
  3.1 营造赛事氛围列在组委会宣传策划首位  29
  3.2 借鉴国内外先进经验并结合成都自身特点制定系列的主题推广活动  29-30
  3.3 合力调动成都有影响力的媒体宣传现代五项世锦赛  30-31
  3.4 积极组织志愿者服务  31-32
  3.5 宣传成都城市形象、提升成都国际影响力  32-33
  3.6 邀请众多国内外知名媒体对大赛进行现场报道  33-34
  3.7 在处理突发事件方面制定了一系列的预防措施  34-36
4 成都现代五项世锦赛的宣传推广特点  36-42
  4.1 宣传过程的延续性  36-37
  4.2 目标受众的分众性  37-38
  4.3 宣传手段的多样性  38-41
  4.4 宣传平台的丰富性  41
  4.5 宣传效果的可见性  41-42
5 成都现代五项世锦赛的宣传推广效果  42-51
  5.1 完善的基础设施和组织筹备工作促进了赛事的宣传推广  42-47
    5.1.1 建立了世界领先的场馆设施  42-46
      5.1.1.1 超常规的建设速度  45
      5.1.1.2 独一无二的科技运用  45-46
    5.1.2 完善的赛事组织筹备  46-47
      5.1.2.1 参赛运动员水平高  46
      5.1.2.2 组织工作难度高  46-47
      5.1.2.3 具有成都特色的开幕式  47
  5.2 各方评价褒贬不一，赛事宣传推广问题凸显  47-50
    5.2.1 以媒体为代表的写实派——观众稀少普及度低  47-49
      5.2.1.1 观众依然稀少门票全部赠送  47-48
      5.2.1.2 普及度低人才短缺现象凸显  48-49
    5.2.2 以成都现代五项世锦赛组委会为代表的乐观派——现代五项成为成都的新名片  49-50
  5.3 成都现代五项世锦赛宣传推广存在的问题  50-51
    5.3.1 泊来的运动宣传推广先天不足  50
    5.3.2 虽对受众进行了细分但未进行区别对待  50-51
    5.3.3 宣传推广方案的执行力度有待加强  51
6 结论及建议  51-54
  6.1 结论  51-52
    6.1.1 尽量选择有一定群众基础的运动项目  51-52
    6.1.2 制定明确高效的宣传推广计划  52
    6.1.3 调动与赛事自身相匹配的全国性、国际性大媒体的积极性  52
    6.1.4 赛事宣传与城市形象传播相结合  52
  6.2 本文的不足及研究展望  52-54
7 参考文献  54-57
致谢  57-58
在读期间发表的学术论文与研究成果  58-59
附件  59-69

2010年中国·成都现代五项世锦赛的宣传推广研究

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