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大众传媒体育再现中的赢利创新研究

作 者: 罗乐
导 师: 孙葆丽
学 校: 北京体育大学
专 业: 体育人文社会学
关键词: 大众传媒 体育 再现 赢利
分类号: G206
类 型: 博士论文
年 份: 2013年
下 载: 79次
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内容摘要


本文目的是回答“大众传媒再现了怎样的体育”以及“大众传媒于体育再现中的赢利创新”两个问题。二者是手段与目的的关系。结论如下:1对体育的认识,应从“体育是什么”的思路转换为“体育成为了什么”,适应时代发展和对体育更丰富的认识。与大众传媒再现结合后,体育已是国家、民族认同的象征物;是一种商业;是一个新的娱乐圈;是一种情感寄托;是一种生活、社交方式;是一种战争;一种仪式;是营造超人与话题人物的围场;是凭借竞技美与悬念闻名的剧集。2大众传媒对体育进行分类:作为社会内容一部分,体育提升到与政治经济同等重要的位置。媒体对体育自身内容的理解共性与个性并存,最大程度上满足了受众的需求;媒体改变了体育赛事的赛程、内容,影响了体育与社会其他因素的互动。3大众传媒挖掘着体育的商业价值,双方共赢后开始新一轮合谋;对体育娱乐价值的挖掘势不可挡,也是体育的回归。挖掘中,包含着度的把握以及对高级快乐的追求。4注意力、体验感、影响力,是大众传媒赢利的基础。首先吸引受众的注意力,再给受众良好的体验,进而对他们产生深刻的影响。5受众注意力既有碎化与极化的个性特征,又有排他、趋同与对异常事物的关注、开辟窗口攫取他人注意力资源的渴望等共性特征。吸引注意力的创新方式有:寻找目标受众注意力个性与共性最大化重合的内容;制作“意想不到”的内容;制作提供受众“被注意”的平台等。6给予受众良好体验的目的是令其获得满足。影响受众体验的因素可分视听觉、操作、内容3个方面。“惊喜的”满足是战胜竞争对手的关键。良好的体验从基本要求到提供惊喜可分为3层,每一层都包含着娱乐,审美,教育,逃避4个领域。给予受众良好体验,要做到区分好体育的直接参与类与观摩类资源;注重“质的受众”而非“量的受众”;定制体育资源。7大众传媒对受众产生影响力时,有物质技术属性和社会能动属性两个影响因素。提升前者要靠现有属性加强和开发新属性;提升后者则要从议程设置,权威性,公信力,亲和力入手。随着向其他服务的拓展,体育媒体将越发力不从心,但那里却正是赢利的新机遇。尝试新模式拓展体育影响力领域;利用体育意见领袖;开发劝服的技巧;对第三人效果加以利用;深入探索体育内容娱乐化道路。8大众传媒对体育的再现,可以帮助其实现赢利目的,但这样的追求应掌控好度。实则是大众传媒在短期利益和长期利益中的博弈。

全文目录


摘要  5-7
ABSTRACT  7-13
第1章 绪论  13-46
  1 选题依据与研究意义  13-19
    1.1 选题依据  13-16
    1.2 研究视角  16-18
    1.3 研究意义  18-19
  2 文献综述  19-39
    2.1. 关于大众传媒体育再现的研究  20-26
      2.1.1. 研究的主题  20-23
      2.1.2. 研究的领域  23-26
      2.1.3. 研究者的身份  26
    2.2. 关于大众传媒赢利的研究  26-39
      2.2.1. 关于大众传媒赢利的操作层面研究  27-32
      2.2.2. 关于大众传媒赢利的理念层面研究  32-39
  3 研究目的  39
  4 问题的界定  39
  5 研究方法  39-42
    5.1 文献资料法  40
    5.2 参与观察法  40-41
    5.3 专家访谈法  41
    5.4 焦点小组讨论法  41-42
    5.5 逻辑分析法  42
  6 研究思路与框架  42-44
  7 研究创新  44-46
第2章 大众传媒对体育的再现  46-82
  1 大众传媒再现对体育认识的拓展  47-61
    1.1 体育概念及新研究思维的引入  47-51
      1.1.1 过往研究思路的局限  47-50
        1.1.1.1 体育自身的不断发展与研究时效性的矛盾  48-49
        1.1.1.2 不同地域、文化的矛盾  49
        1.1.1.3 具体人不同经历的矛盾  49-50
        1.1.1.4 元体育的概念  50
      1.1.2 新研究思维的引入  50-51
    1.2 大众传媒通过再现拓展了对体育的认知  51-61
      1.2.1 体育成为了国家、民族认同的象征物  51-52
      1.2.2 体育成为了一种商业  52-56
      1.2.3 体育成为了新的“娱乐圈”  56
      1.2.4 体育成为了一种情感寄托  56-57
      1.2.5 体育成为了一种生活、社交方式  57-58
      1.2.6 体育成为了一种模拟战争  58
      1.2.7 体育成为了一种仪式  58
      1.2.8 体育成为了营造超人与话题人物的围场  58-61
        1.2.8.1 超人  59
        1.2.8.2 话题人物  59-61
      1.2.9 体育成为了凭借美感与悬念闻名的“系列剧”  61
  2 大众传媒再现对体育赛事的影响  61-69
    2.1 体育赛事的分类  61-67
      2.1.1 对体育作为社会内容一部分的理解  62-64
        2.1.1.1 国外大众传媒的理解  62-63
        2.1.1.2 国内大众传媒的理解  63
        2.1.1.3 解析  63-64
      2.1.2 对体育自身内容的理解  64-67
        2.1.2.1 国外专业体育门户网站的理解  64-65
        2.1.2.2 国内专业体育门户网站的理解  65-66
        2.1.2.3 解析  66-67
    2.2 体育赛事的改变  67-69
      2.2.1 体育赛事赛程的改变  67-68
      2.2.2 体育赛事内容的改变  68-69
      2.2.3 体育赛事与社会外部因素互动的改变  69
  3 大众传媒再现对体育价值的挖掘  69-81
    3.1 商业价值  70-75
      3.1.1 商业价值的挖掘  70-74
      3.1.2 过度挖掘商业价值的反思  74-75
    3.2 娱乐价值  75-81
      3.2.1 娱乐价值的挖掘  75-76
      3.2.2 挖掘体育的娱乐价值:堕落,回归,与时俱进?  76-81
        3.2.2.1 从大众传媒实践的角度  76-79
        3.2.2.2 从体育本质研究的角度  79-80
        3.2.2.3 挖掘体育娱乐价值的度  80-81
  4 小结  81-82
第3章 大众传媒于体育再现中的赢利创新  82-137
  1 探究大众传媒赢利创新时的思路  83-86
    1.1 大众传媒产业的经济特征  83-84
    1.2 大众传媒竞争的受众资源  84-85
    1.3 攫取消费者资源的创新  85-86
  2 大众传媒于体育再现中攫取注意力资源的创新  86-106
    2.1 受众注意力特征  86-90
      2.1.1 受众注意力的个性化:碎化与极化  86-88
      2.1.2 受众注意力的共性化  88-90
        2.1.2.1 受众注意力的排他性  88-89
        2.1.2.2 趋同与对异常事物的关注  89
        2.1.2.3 受众开辟窗口攫取他人注意力资源的渴望  89-90
    2.2 大众传媒吸引受众注意力的路径创新  90-94
      2.2.1 受众形成的类型  90-91
        2.2.2.1 社会形成的受众  91
        2.2.2.2 媒介形成的受众  91
      2.2.2 吸引受众注意力的创新路径  91-94
    2.3 大众传媒于体育再现中吸引受众注意力的创新方式  94-106
      2.3.1 寻找目标受众注意力(个性与共性)最大化重合的内容  94-100
      2.3.2 评估、制作“意想不到”的体育内容  100-101
      2.3.3 装饰体育内容的外表  101-103
        2.3.3.1 标题党  101-102
        2.3.3.2 视觉吸引  102-103
      2.3.4 隐藏受众厌恶的内容  103-104
      2.3.5 制作提供受众“被注意”的平台  104-105
      2.3.6 “意想不到”与“被注意”的结合  105-106
  3 大众传媒于体育再现中为受众提供优良体验感的创新  106-118
    3.1 体育自身的两类体验经济资源  106-108
    3.2 影响受众体验的因素  108-111
    3.3 大众传媒为受众提供优良体育体验的设计  111-115
    3.4 大众传媒为受众提供优良体育体验的创新  115-118
      3.4.1 区分好体育的两类资源  115-116
      3.4.2 注重“质的受众”而非“量的受众”  116-117
      3.4.3 定制体育资源  117-118
  4 大众传媒于体育再现中对受众提升影响力的创新  118-136
    4.1 大众传媒对受众产生影响力的影响因素  119-121
      4.1.1 物质技术属性  119-120
      4.1.2 社会能动属性  120-121
    4.2 大众传媒对受众产生影响力的思路  121-129
      4.2.1 受众影响力的影响因素的提升  121-127
        4.2.1.1 物质技术因素的提升  121-122
        4.2.1.2 社会能动因素的提升  122-127
      4.2.2 思路设计  127-129
    4.3 大众传媒于体育再现中提升对受众影响力的创新方式  129-136
      4.3.1 尝试新模式,拓展体育影响力领域  129-130
      4.3.2 利用体育意见领袖以点带面  130-131
      4.3.3 开发劝服的技巧  131-133
      4.3.4 对第三人效果的利用  133-134
      4.3.5 深入探索体育内容娱乐化道路  134-136
  5 小结  136-137
第4章 结论与后续研究建议  137-139
  4.1 结论  137-138
  4.2 后续研究建议  138-139
致谢  139-140
参考文献  140-150
附录  150-152
  附件A  150
  附件B  150-152
个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果  152

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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 信息与知识传播 > 信息与传播理论 > 传播理论
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