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女性时尚杂志消费文化评析

作　者: 杨睿
导　师: 李建伟；高明星
学　校: 河南大学
专　业:
关键词: 《瑞丽·裳》时尚杂志内容设置消费主义
分类号: G122
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

如今随着社会经济的发展和大众传媒的发达，“性感”、“美丽”、“时尚”等女性标签被不断强化，甚而被“塑造”。女性时尚杂志就是塑造女性形象的一个平台，时常将美女经过符号建模形成一种“神话”，实现其商品推介策略，稳定着女性消费行为。这篇论文之所以选择《瑞丽·裳》电子杂志作为个案分析归因于瑞丽系列杂志的巨大影响力。早在2005年，在时尚类杂志市场上，《瑞丽服饰美容》就以21．09%的市场份额排名第一。与此同时，她拥有全国最大的女性垂直门户网站——瑞丽女性网和中国发行总量最大、品种最丰富的系列时尚书刊——瑞丽BOOK。其中，《瑞丽·裳》创刊于2006年5月，不仅是面世最早的瑞丽成型电子杂志，同时也是中文品牌电子杂志中出版较早、影响较大的一份。主要内容是介绍着装和饰物，依靠瑞丽系列期刊和瑞丽女性网的品牌和资源优势以其时尚、多元的特点，组合应用了flash、视频、音频等多媒体技术，给读者带来了强烈的感观刺激和互动参与的欲望。时尚杂志的消费文化在技术优势的衬托下得到更为有力的彰显。受众沉迷于“形象”的梦幻色彩之中，无法抽身，也无力抗拒。诚然，时尚杂志不仅为引导受众塑造良好的个人形象，而且为推动我国时尚产业的发展做了相当大的贡献。但是，作为一种文化产品,女性时尚杂志在内容上过多地关注消费,而对读者生活中的问题则缺乏深入的、严肃的思考,缺乏更深层的文化和精神内涵,慢慢地失去批判的维度,局限于个人追逐金钱和消费的小世界，实际上，是以高额的物质消费来抬高自己在精神层面上的品格。作为主要读者的青年女性、学生的价值观、审美观也不断遭遇冲击。一方面，她们出于对美的焦虑，难免受到时尚杂志的刺激，并可能引发物质消费欲望。另一方面，她们中的相当一部分正处于从少年到成人的过渡期，社会经验与阅历尚不足以让她们从容地对时尚杂志的内容进行理智判断。时尚杂志的使命是传播一种理念和美学，它作为一种越发重要的媒介，其涵化功能不可小觑。因此，我们有必要找出它的问题所在，分析深层原因，理解其意义，反省我国目前的时尚杂志内容设置现状，并从历史的经验中得以借鉴。

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