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中国文化作为一种出口产品

作　者: 马丁
导　师: 韦路
学　校: 浙江大学
专　业: 中国学
关键词: 中德关系文化营销中国的外交政策软实力
分类号: G125
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 46次
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内容摘要

国际舞台上的经济影响和实力肯定了中国的崛起。邓小平坚持的改革开放政策在影响了中国内部结构的同时对全球权力平衡有着更为重大的影响。正如历史告诉我们的,随着一个国家经济的发展,它也会努力提高其文化影响力。日本和印度就是近例。如果中国文化的传播速度与它经济的增长速度一样,它将成为一个新的文化重地并且成为美国的有力竞争对手。其潜力在于其至少3000年的文化遗产上。但是如今,文化不再纯粹被看作为遗产和古代的陶器。文化是“在社会化过程中,行为和交往,认知结构,情感交流的共享方式。这些共享的模式,确认了一个文化群体的成员,同样也和其他小组区分出来”。社会化的下一个趋势剔除了瓷器转而迎来了IPOD。文化总是跟随着主流,这显然由在中国新的经济大都市,如上海,北京或广州的街头生活所定义。本文探讨了中国当代文化的塑造。考察了部分文化正发展成潜在的出口产业以及它们如何被用来加强中国文化在世界的影响。本文考虑到了目前国外的政治和未来3年内的计划。此外,将德国的市场潜力,作为西方文化的一个例子进行了研究。中国企业的利基和禁忌将被定义,且在市场渗透战略的角度下被评估。结果基于中国及其政府形象,并考虑在交流过程中过程中信息发布者的作用。实际案例将结合讨论。在德国的2012中国文化年正是一个用于研究的正面例子。这事件是建立中德除经济外联系的一个起点。文章会从德国角度为未来发展提供意见。德国文化市场提供了很多机会,其自身创意经济蓬勃发展。德国政府欢迎在诸如数字化工程,多媒体制作,数字艺术和创意创业领域的国际合作。迄今取得的成就,把中国放在正确的轨道,并提供一个很好的出发点作进一步的文化出口；同时也为中国国际发展打好基础。2008北京奥运会或2010上海世博会作为最显著的代表,使中国获得了全球文化地图上的立足点。本文结论是,国家内部的文化潜力已经上升、有改善,并有进一步成果。其中一个重要观点是,中国文化的影响与其经济进步紧密相连。因此,中国品牌必须国际化并且生产商必须成为幕前的设计师和以高品质的产品为准则的创新者—这也是出现在德国人的日常生活中的。应特别注意传播者和“中国”名称的作用。由于在文化,政治和道德价值观和愿景的差异使许多德国人对中国的共产主义和国家的领导方式、外交政策持批评态度。开放的教育、新闻自由、自由国度等因素使德国比其他国际更具有批判性。中国在提高他们的软实力,在德国那边也朝着正确的方向努力。被质疑的是国家内部的政治局势的发展和他们如何处理人权的方式—其万分影响着德国公民的接受程度。

全文目录

摘要  6-8
Abstract  8-11
Chapter 1 Introduction  11-14
  1.1 Research Methods  13-14
Chapter 2 The role of culture in foreign policies  14-30
  2.1 The importance of culture  14-15
  2.2 In a globalized world  15-16
  2.3 Defining culture  16-19
  2.4 A soft drink for soft power  19-21
  2.5 British witches instead of Chinese dragons  21-23
  2.6 Status Quo of Chinas foreign policies  23-30
Chapter 3 Chinese cultural potential  30-47
  3.1 Historical overview  31-37
  3.2 The remains of Confucianism today  37-39
  3.3 Examples of todays culture Export  39-42
  3.4 Cultural marketing via public relations communication  42-47
Chapter 4 The German market  47-55
  4.1 Sino-German relations  47-51
  4.2 The German market potential for Chinese cultural products  51-55
Chapter 5 Results and conclusion  55-64
  5.1 A look over the garden fence  55-56
  5.2 Role of censorship  56-57
  5.3 Conclusion and insights  57-63
  5.4 SWOT-Matrix  63-64
参考文献/References  64-65
List of figures  65

中国文化作为一种出口产品

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