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黄鹤楼卷烟包装中阴阳空间的应用

作　者: 张纯蓉
导　师: 孙明海
学　校: 湖北工业大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 阴阳学说 “黄鹤楼”品牌卷烟包装创新再设计
分类号: J524.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 42次
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内容摘要

本文的目的在于通过阴阳学说在黄鹤楼品牌中的创新应用研究，总结出阴阳学说中所蕴含的美学原理和历史文化，可以作为黄鹤楼品牌卷烟包装设计的美学指导，通过对阴阳学说的深度挖掘，发现其艺术价值和文化价值，作为黄鹤楼品牌的创新突破口。与此同时，通过阴阳学说在黄鹤楼卷烟品牌中的运用反过来进一步宣扬我国传统文化，将黄鹤楼品牌作为阴阳学说文化的展示平台，只有两者的结合才能达到完美与统一。本文的研究方法是通过深度挖掘阴阳学说中蕴含的美学原理，例如对立统一，对称均衡，虚实相生，互根互用等美学原则创新应用于黄鹤楼卷烟包装的平面设计之中，从而提高黄鹤楼品牌的视觉审美情趣，从包装所蕴含的内涵上来说，阴阳学说作为我国传统文化之精髓，其历史文化底蕴也是十分丰富的，通过阴阳学说与我国传统道教文化，荆楚文化，周易文化之间的联系，我们也可将其历史文化价值运用与黄鹤楼品牌文化之中，从而提高黄鹤楼品牌的文化品位，拓宽了黄鹤楼品牌文化广度，加深了黄鹤楼品牌文化深度。使黄鹤楼品牌更具历史文化感和厚重感。也拉近了黄鹤楼品牌与消费者的心理距离，从内心深处与他们产生共鸣。充分理解黄鹤楼品牌文化的根源，从而进一步确定得出来的规律性认识与实际包装设计的关系。最后，通过对目前上市的产品进行系统研究，得出其产品与阴阳空间理论的关联，再应用其认识对烟包进行创新再设计。阴阳空间理论是阴与阳的对立统一，是我国重要古代历史文化，应该要通过现代各种方式方法，进行历史与现代的传承，扩大其影响面。“黄鹤楼”卷烟品牌很好的利用了这种文化传承，努力将他们结合在一起，即发扬了我国历史文化，又提升了品牌影响力，是一种双赢战略。“黄鹤楼”卷烟品牌经过这几年的高速发展，在高端卷烟品牌中确立了自己的位置，树立了自己的特色，创造了自己的风格，成为高端卷烟群体四大卷烟体中的一个，以“荆楚风骨、南洋血脉、民族精神”为历史文化底蕴，以“雅士族群”为代表的高端精英文化群体为诉求对象，以中式卷烟经典品牌为定位，强调“内外兼修、品位卓然”，大量使用现代美学原理，准确使用古典元素，产生了浪漫经典、怀旧经典、唯美经典、象征经典、简约经典等一系列经典产品，使其在现代的市场体系中不断的创新和超越。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-8
第1章绪论  8-12
  1.1 现状与趋势  8-9
  1.2 研究的目的、意义  9-10
  1.3 研究的内容及方法  10-11
  1.4 章节安排  11-12
第2章阴阳学说的基本概念  12-18
  2.1 阴阳的含义  12-14
    2.1.1 阴阳学说的定义和基本内容  12-13
    2.1.2 阴阳学说的特性  13-14
  2.2 阴阳学说的艺术价值  14-18
    2.2.1 明与暗，虚与实的和谐  14-15
    2.2.2 刚与柔，曲与直的和谐  15-16
    2.2.3 疏与密，主与次的和谐  16
    2.2.4 图与地，形与意的和谐  16-18
第3章 “黄鹤楼”卷烟品牌  18-24
  3.1 “黄鹤楼”卷烟品牌基本情况  18-19
  3.2 “黄鹤楼”卷烟品牌与阴阳学说  19-24
    3.2.1 “黄鹤楼”卷烟品牌文化与阴阳学说  19-21
    3.2.2 “黄鹤楼”卷烟包装设计与阴阳学说  21-24
第4章 “黄鹤楼”品牌卷烟包装中阴阳空间的应用  24-35
  4.1 阴阳空间与卷烟包装设计的联系  24-25
  4.2 黄鹤楼烟包中的阴阳空间  25-35
    4.2.1 对立统一相互转化  25-29
    4.2.2 互根互用相互依存  29-32
    4.2.3 对称均衡和谐统一  32-35
第5章传承传统中的创新再设计  35-44
  5.1 卷烟包装结构的创新再设计  35-38
  5.2 卷烟包装平面的创新再设计  38-44
    5.2.1 跨界  38-40
    5.2.2 极  40-41
    5.2.3 天行键，地势坤  41-44
第6章总结与展望  44-45
参考文献  45-47
致谢  47-48
附录  48

黄鹤楼卷烟包装中阴阳空间的应用

内容摘要

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