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吉林省电视广告产业组织现状与对策

作　者: 潘雯
导　师: 高红阳
学　校: 东北师范大学
专　业: 新闻学
关键词: 电视广告电视广告广告产业
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

中国的广告产业起步较晚,近年来随着改革开放政策的实施以及市场经济体制的确立,广告产业取得了快速发展,其在国民经济中的贡献也日渐凸显起来。电视作为传统媒介之一,其广告形式成为广告产业重要的组成部分,虽然一些新兴媒体的出现抢占了部分广告市场份额,但电视广告在广告产业中的领先地位仍然无法超越。吉林省作为广告产业发展较落后的省份,吉林省电视广告在发展过程中必然存在诸多问题。剖析吉林省电视广告的发展环境,研究阻碍其发展的各种因素是本篇论文需要解决的问题。首先,本文对吉林省整体广告产业以及电视广告业的发展现状进行了研究。吉林省广告产业在近年来的发展过程中经营总额成倍增长,但在全国范围内处在落后状态,广告从业人员素质较低;电视广告在吉林省广告产业中占近40%的市场份额,虽然保持着上升的发展态势,但发展速率极不稳定。其次,从产业组织的角度来看,吉林省电视广告业的市场集中度呈现二元化,其广告代理公司的处在市场集中度较低的竞争结构中,而电视广告媒介处于市场集中度非常高的寡占结构中,进入壁垒也相应的出现较高和较低的特征;目前,吉林省电视广告经营单位仍以价格作为手段夺取客户资源,具备综合业务的广告代理公司较少,这影响了省内电视广告业的整体发展。最后,本文总结了吉林省电视广告在发展过程中存在的问题,包括吉林省经济大环境对第三产业发展的影响、地理位置的限制、广告市场粗放式经营、广告公司缺乏核心竞争力等,同时也根据吉林省地区自身发展的特点指出了电视广告的发展机遇,针对问题与机遇提出了因地制宜的发展对策。本文就吉林省电视广告业在产业发展过程中存在诸多问题进行一一分析,试图为吉林省等经济欠发达省份电视广告业的发展寻求有效地对策路径。

吉林省电视广告产业组织现状与对策

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