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演艺产品品牌运营管理研究-以《云南映象》为例

作　者: 路启龙
导　师: 田卫民
学　校: 云南大学
专　业: 高级管理人员工商管理
关键词: 演艺产品 品牌创建 品牌运营管理 云南映象
分类号: J124
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 49次
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内容摘要


本文在分析国内外著名演艺产品基础之上,对旅游演艺产品的相关理论诸如：生产主体、品牌的创建、旅游演艺企业或文化企业进行了梳理；探讨和研究；成功旅游演艺产品的生产条件和价值链延伸等方面成功的经验。在此基础上,对《云南映象》这一旅游文化品牌进行了分析。作为典型的旅游演艺型产品,近十多年来品牌价值不断提升。文中详细阐述了其创作生产、演出组织、品牌创建的全过程,并结合演艺产品创设生产、品牌创建的理论和自己参与《云南映象》的亲身经历,归纳总结出《云南映象》品牌运营管理过程中成功的经验和所遇到的各种问题,总结归纳出了旅游演艺产品品牌运营管理的结论与建议。最后笔者总结出,各类围绕旅游活动而推出的演艺产品不断涌现,旅游演艺演出的规模稳步扩大,旅游演艺表演的水平快速提升,资本和专业人才不断聚集,在全国形成了百花竞放的崭新局面,展示出了良好的发展前景!与旅游配套的演艺产品能够极大地满足旅游者日趋高涨的文化体验需求,同时能够适应现代消费市场的发展规律,所以演艺产品的市场发展基础坚实,发展潜力巨大。文化产业只有走市场化、多元化发展的道路才能获得生机,文化产业与旅游产业相互结合,互动发展的道路,才能为文化演艺产品找到可持续发展的出路、找到市场。

全文目录


摘要  3-4
ABSTRACT  4-8
1 绪论  8-15
  1.1 研究背景、意义及研究对象  8-9
    1.1.1 研究背景  8
    1.1.2 研究意义  8-9
    1.1.3 研究对象  9
  1.2 研究内容及研究方法  9-10
    1.2.1 研究内容  9
    1.2.2 研究方法  9-10
  1.3 国内外研究现状评述  10-15
    1.3.1 国内旅游演艺研究进展  10-13
    1.3.2 国外旅游演艺研究进展  13-15
2 相关概念界定及理论综述  15-23
  2.1 相关概念界定  15-16
  2.2 演艺产品生命周期理论  16-17
    2.2.1 演艺产品的生命周期  16-17
    2.2.2 演艺产品的创新  17
  2.3 注意力与体验理论  17-18
    2.3.1 注意力经济  17
    2.3.2 体验经济  17-18
  2.4 文化资本运作理论  18
  2.5 品牌创建理论模式  18-23
    2.5.1 “品牌设计+营销整合”模式  19-20
    2.5.2 基于品牌识别的品牌创建模式  20
    2.5.3 愿景导向型品牌创建模式  20-21
    2.5.4 基于品类的品牌创建模式  21-22
    2.5.5 基于持续创新的品牌创建模式  22-23
3 旅游演艺产品案例分析  23-31
  3.1 拉斯维加斯演艺产品案例  23-24
    3.1.1 拉斯维加斯简介  23
    3.1.2 拉斯维加斯各类演艺产品  23
    3.1.3 拉斯维加斯演艺产品的启示  23-24
  3.2 百老汇演艺产品案例  24-26
    3.2.1 纽约百老汇演艺产业简介  24-25
    3.2.2 美国“百老汇”演艺产品生产的启示  25-26
  3.3 桂林《印象·刘三姐》演艺产品案例  26-29
    3.3.1 印象·刘三姐》简介  26-27
    3.3.2 《印象·刘三姐》的启示  27-29
  3.4 云南丽江《丽水金沙》演艺产品案例  29-31
    3.4.1 《丽水金沙》简介  29
    3.4.2 《丽水金沙》可资借鉴之处  29-31
4 《云南映象》演艺品牌运营管理  31-42
  4.1 《云南映象》演艺产品简介  31-32
    4.1.1 《云南映象》演艺产品的历史和规模  31
    4.1.2 《云南映象》演艺产品的影响  31-32
  4.2 《云南映象》演艺品牌分析  32-33
    4.2.1 品牌本质  32
    4.2.2 品牌分析  32-33
  4.3 《云南映象》演艺品牌管理  33-39
    4.3.1 《云南映象》的品牌创建  33-35
    4.3.2 《云南映象》的品牌运营管理  35-39
  4.4 运营中存在的问题及不足  39-40
    4.4.1 商标注册受阻  39
    4.4.2 知识产权保护尴尬  39
    4.4.3 品牌延伸和价值链延伸所遇到的困难  39-40
    4.4.4 持续发展后劲不足  40
  4.5 《云南映象》品牌运营的建议  40-42
5 结束语  42-43
参考文献  43-46
致谢  46

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