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国内医药代表职能与现状的研究

作　者: 韩杨
导　师: 孟锐
学　校: 黑龙江中医药大学
专　业: 药剂学
关键词: 医药代表职能营销模式商业贿赂
分类号: R95
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

谈及医药代表,公众常常将其同医药回扣、药品价格虚高等当今社会热门话题联系在一起,而医药代表在其中充当的角色,很多时候是不甚光彩的市场经济秩序的负面影响者。基于国内医药代表现状及未来此行业的发展趋势,本课题提出要对医药代表行业进行规范化管理。但是医药代表的规范化,绝不是一蹴而就那么简单,存在着诸如医药代表个人专业素质差、医疗服务价值未得到充分体现、药品定价制度不够完善和透明、行政机构对市场运作的过多参与、法律法规不健全等难点。要改变国内医药代表现状及未来命运,实现国内医药代表的职业化与规范化,就必须尽快的完善和解决这些问题。本课题基于当前医药代表在我国高速发展的医药行业中所处的尴尬地位,分析当前医药代表概况,探讨医药代表应具备的职责及职业价值等相关方面信息,在其基础上研究国内医药代表的职能与现状,并着重研究国内医药代表现状产生的深层次因素,针对性地提出医药代表在未来发展道路上规范化管理的对策,以期为我国医药代表职业化、规范化提供战略参考。

全文目录

中文摘要  4-5
Abstract  5-6
缩略语表  6-7
引言  7-8
第一部分绪论  8-11
  1.1 研究的背景  8
  1.2 研究目的及意义  8-9
  1.3 研究方法设计  9-11
    1.3.1 科研思路  9
    1.3.2 逻辑结构  9
    1.3.3 科研方法  9-11
第二部分医药代表概述及剖析  11-16
  2.1 医药代表概述  11-13
    2.1.1 医药代表的发展历程  11-12
    2.1.2 医药代表的概念  12-13
  2.2 医药代表的职责与工作模式  13
  2.3 医药代表的职业价值  13-14
    2.3.1 促进合理用药  13
    2.3.2 促进医务人员对相关药品知识的掌握  13
    2.3.3 促进医药企业经济发展  13-14
  2.4 医药代表存在的必要性  14-16
    2.4.1 药品的本质属性  14
    2.4.2 药品的市场特性  14-15
    2.4.3 药品分类管理制度的实行  15-16
第三部分国内医药代表的职能与现状  16-25
  3.1 国内医药代表的职能  16-18
    3.1.1 国内医药代表的职责  16
    3.1.2 国内医药代表的推广模式  16-18
  3.2 国内医药代表的现状  18-25
    3.2.1 医药代表存在的问题  19-21
    3.2.2 医药代表的尴尬处境  21
    3.2.3 医药代表的变质  21-25
第四部分国内医药代表现状产生的原因与对策  25-33
  4.1 国内医药代表现状产生的原因分析  25-27
    4.1.1 医药代表个人专业素质参差不齐  25
    4.1.2 医疗服务价值未得到充分体现  25
    4.1.3 药品定价制度不够完善、透明  25-26
    4.1.4 行政机构对市场运作的过多参与  26-27
    4.1.5 法律法规不健全  27
  4.2 对国内医药代表规范化的对策  27-33
    4.2.1 尽快纳入《中华人民共和国职业分类大典》  28-29
    4.2.2 出台医药代表认证制度,实行行业准入制  29-30
    4.2.3 构建医药代表数据平台,建立备案制度  30-31
    4.2.4 完善法律法规,加强监管  31-33
结论  33-34
参考文献  34-36
致谢  36-37
攻读硕士学位期间发表的论文  37-40
个人简历  40

国内医药代表职能与现状的研究

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