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郑州郑东广告有限公司发展战略研究

作　者: 蒋金龙
导　师: 尹效华
学　校: 郑州大学
专　业: 工商管理
关键词: 广告公司一体化战略目标实施方案
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 55次
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内容摘要

市场经济是现代商业广告产生和发展的根本原因。同时,商业广告的发展又促进了市场经济的发展。在当代社会,商业广告的发展水平已成为一个国家和地区经济发展水平的重要变量之一。改革开放以后,我国的市场经济迅速发展,广告业也在经济发展中起着扮演着越来越重要的作用。然而,我国的广告行业还处在市场经济初级阶段,其表现为进入门槛低、竞争无序、短期化行为较为普遍,置身于广告行业的从业者有必要从战略的高度来审视广告公司的生存与发展。郑州郑东广告有限公司作为一个典型的国有企业,既具有普遍的国有企业弊病,又具有其得天独厚的地缘政治优势。在激烈的市场角逐中,公司拟采取何种竞争策略来赢得竞争优势,这一战略性决策问题摆在了管理者面前。经过深思熟虑和客观分析,在充分调研的基础上,我们把一体化战略确定为当前公司最基本最需要的发展战略,并以此为契机,带动品牌战略和资本运作战略,使公司能够在未来持续健康发展。本文以企业发展战略、人力资源、管理学、会计学以及经济学为理论基础。结合实际工作经验,运用所学到的分析工具来研究分析该公司的内外环境及存在的问题,并在此基础上,结合国际国内以及本区域的经济政策,制定出公司发展战略。战略的制定和执行旨在推动公司朝正确方向努力,并希望能达到预期的效果。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-9
1 引言  9-14
  1.1 研究意义及背景  9-10
  1.2 研究方法与内容  10-11
  1.3 研究思路和框架  11-13
  1.4 应用价值  13-14
2 公司内部环境分析  14-21
  2.1 背景介绍  14
  2.2 现状分析  14-17
  2.3 优劣势比较分析  17-20
  2.4 启示  20-21
3 公司外部环境分析  21-31
  3.1 宏观环境分析  21-23
  3.2 行业环境分析  23-27
  3.3 区域环境分析  27-28
  3.4 机遇与挑战  28-31
4 公司发展战略选择  31-38
  4.1 战略定位  31
  4.2 发展战略介绍  31-32
  4.3 一体化战略必要性  32-33
  4.4 一体化战略可行性  33
  4.5 选择一体化战略理由  33-35
  4.6 一体化战略风险  35-37
  4.7 战略目标  37-38
5 公司发展战略实施  38-54
  5.1 实施步骤  38
  5.2 实施措施  38-50
  5.3 战略评价  50
  5.4 资源支持  50-54
6 结论  54-55
参考文献  55-57
致谢  57-58
个人简介  58

郑州郑东广告有限公司发展战略研究

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