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匹克篮球产品的广告传播研究

作　者: 马丁
导　师: 罗兰秋
学　校: 成都体育学院
专　业: 新闻学
关键词: 广告传播匹克品牌代言人
分类号: G841
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 96次
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内容摘要

篮球运动诞生至今已有一百多年的历史,经历的长期的发展与演变,篮球运动已经成为风靡世界的具有极大影响力的运动。伴随着篮球运动的发展,商业力量也开始对篮球运动的开发,从而形成篮球产业。在篮球产业中,篮球用品制造是很重要的组成部分。进入二十世纪九十年代以来,我国晋江地区有部分运动产品制造企业开始涉足篮球产品的制造、开发以及国际化,匹克无疑是其中很有特点的一份子。匹克是晋江品牌中较早开始生产篮球用品的.作为国内知名的篮球用品制造商,匹克提出了战胜自我,挑战极限和快乐运动的主张。为了体现和诠释这种主张,匹克耗费了大量精力进行品牌的推广,匹克广告则是这些推广活动的终极体现。本文通过对篮球产业的研究,对体育广告的研究以及对匹克篮球产品代言人的研究,在收集了丰富的材料并访谈了资深的广告学专家的基础上,对匹克篮球产品的广告进行分析。通过分析,本文将对匹克篮球产品广告的发展给出建设性意见和建议:匹克尚未形成一个清晰的品牌主张;匹克篮球产品品牌对代言人的使用目前没有形成最高效的模式;匹克篮球产品视频广告中的产品诉求模糊。建议统一匹克的品牌主张,谨慎使用阶段性广告语;重新定位匹克品牌的市场地位与行业地位,采取与之相匹配的营销策略;整合匹克篮球产品代言人资源,优化代言人组合

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-8
1 前言  8-10
2 文献综述  10-14
  2.1 关于现代广告的研究现状  10-11
  2.2 国内体育广告的研究现状  11-12
    2.2.1 体育广告的定义  11
    2.2.2 国内体育广告的研究现状  11-12
  2.3 国内体育产业的研究现状  12
  2.4 对匹克营销战略的研究  12-14
3 研究内容与方法  14-15
  3.1 研究内容  14
  3.2 研究方法  14-15
4 分析与讨论  15-40
  4.1 篮球产业的发展与奋进的匹克品牌  15-21
    4.1.1 篮球产业的发展  15-18
    4.1.2 “晋江品牌”现象  18-19
    4.1.3 异军突起的匹克品牌  19-21
  4.2 匹克的广告推广之路  21-28
    4.2.1 匹克的广告战略  21-23
    4.2.2 匹克篮球用品品牌的推广历程  23-25
    4.2.3 匹克篮球用品代言人的演变  25-28
  4.3 从广告传播的角度分析匹克篮球用品视频广告  28-40
    4.3.1 匹克篮球用品广告传播的特征  28-29
    4.3.2 从代言人的演变阶段性的分析匹克篮球用品视频广告  29-40
5 研究结论与建议  40-41
  5.1 研究结论  40
  5.2 研究建议  40-41
6 参考文献  41-43
7 致谢  43

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