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名人代言广告的法律规制

作　者: 张颖慧
导　师: 冯彦君
学　校: 吉林大学
专　业: 经济法学
关键词: 名人代言广告法律规制虚假广告连带责任
分类号: D922.294
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
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引　用: 12次
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内容摘要

本文从名人代言广告的概念及种类入手,分析了名人代言广告的不同种类及名人代言广告的独特作用。名人代言广告对消费者有着特殊的吸引作用,更易唤起消费者爱屋及乌的心理及比附的心理。基于权利与义务相平衡原理,基于名人特殊的社会责任,可以看出名人代言广告不同于普通代言广告,因此对名人代言广告要严格予以规制,名人在法律上亦要承担一定的法律责任。借鉴于国外主要国家对名人代言广告的特殊规制,分析我国目前现有的对名人代言广告的法律规制,显然对名人代言广告规制存在着一定程度的缺陷,我们应该建立与逐步完善名人代言广告的责任体系的重要性。同时,要注重视政府在规制名人代言广告的特殊作用,完善其对名人代言的监督管理机制,以此来起到一定的预防功能。

全文目录

内容提要  4-6
引言  6-8
一、名人代言广告概述  8-15
  （一）名人代言广告的“名人”种类划分  8-11
  （二）名人代言广告作用的独特性  11-13
  （三）名人代言广告法律规制的必要性  13-15
二、世界主要国家名人代言广告立法规制现状  15-25
  （一）外国对名人代言广告的法律规制  15-20
  （二）我国对名人代言广告的法律规制与分析  20-25
三、名人代言广告的法律责任制度  25-39
  （一）名人代言广告法律责任的性质  25-28
  （二）名人代言广告责任承担的合理限度  28-33
  （三）名人代言广告法律责任制度的完善  33-39
四、名人代言广告的监督管理制度  39-45
  （一）名人代言广告审查制度的完善  39-43
  （二）名人代言特殊广告的特别监管机制  43-45
结论  45-46
注释  46-50
参考文献  50-53
论文摘要  53-57
Abstract  57-61
后记  61-62
导师及作者简介  62

名人代言广告的法律规制

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