学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

我国中小企业营销伦理初探

作　者: 周喜林
导　师: 曹顺仙
学　校: 南京林业大学
专　业: 伦理学
关键词: 中小企业营销伦理评价
分类号: F274-05
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 414次
引　用: 2次
阅　读: 论文下载

内容摘要

本课题以企业营销伦理学和经济伦理学等基本理论为指导,以当前我国的中小企业营销伦理现状为研究起点,通过营销案例和文献研究等多种方法分析了我国中小企业营销的伦理现状,探讨了我国中小企业在营销伦理方面存在的多种问题、成因及对策,并在比较和借鉴中西方企业营销伦理研究的基础上,阐述了我国中小企业营销道德的基本规范、提出了中小企业营销伦理所应具备的内容及其实现途径。本文主要研究了中小企业营销中对消费者切身利益的损害、对社会资源的浪费、对自然环境的破坏及对企业长远发展的不利影响等问题,进而认识到不道德营销问题的成因有以下几方面:市场经济体制下的利益驱动、高科技在不道德营销上的利用、传统和西方营销观念的负面影响、执法不严和法律不健全以及消费者的防范意识薄弱。通过深入地研究分析,为构建中小企业的营销道德体系提供了现实依据。本文提出中小企业应遵循的伦理规范包括:诚实守信原则、公平竞争手段、社会责任意识、高效节约途径和生态环保行为,并在文化理念、政治制度、人文环境、消费观念等方面提出相应的实现途径,最终建立一个行之有效的企业营销道德评价系统,有利于我国中小企业沿着更科学、更合理的道路发展。

全文目录

致谢  3-4
摘要  4-5
Abstract  5-7
引言  7-8
第一章企业营销伦理的概述  8-17
  一、企业营销伦理的概念  8-9
  二、企业营销伦理的发展过程  9-11
  三、企业营销伦理的意义  11-17
第二章中小企业中不道德营销问题  17-23
  一、损害消费者的切身利益问题  17-18
  二、对社会资源的浪费问题  18-20
  三、对自然环境的破坏问题  20-22
  四、对企业发展的危害问题  22-23
第三章中小企业不道德营销的成因  23-31
  一、市场经济体制下的利益驱动  23-25
  二、传统和西方营销观念的负面影响  25-28
  三、执法不严、法律的不健全使不道德营销有机可乘  28-29
  四、消费者的防范意识薄弱  29-31
第四章中小企业营销应遵循的伦理规范  31-39
  一、遵守诚实守信的营销原则  31-32
  二、运用公平竞争的营销手段  32-33
  三、树立社会责任的营销意识  33-35
  四、建立高效节约的营销途径  35-36
  五、进行生态环保的营销行为  36-39
第五章中小企业营销伦理的实现途径  39-49
  一、双赢的企业文化理念  39-40
  二、完善的社会政治制度  40-41
  三、文明的社会人文环境  41-42
  四、优良的社会消费观念  42-44
  五、行之有效的企业道德评价系统  44-49
结束语  49-50
参考文献  50-53
详细摘要  53-56

我国中小企业营销伦理初探

内容摘要

全文目录

相似论文