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从定位到体验

作　者: 曹向晖
导　师: 马刚
学　校: 中央美术学院
专　业: 数码媒体
关键词: 交互广告交互性 Web广告定位体验式设计
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
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内容摘要

进入21世纪以来,广告媒体由传统的大众传媒转向了数字交互媒体,使广告具有了交互性,成为了数字交互广告;同时,先进的信息技术使营销关系发生了变化:一方面,消费者掌握了获取广告的主动权,他们不但成为广告的搜索者,也可以成为广告的创造者,另一方面,营销者同样可以采用先进的信息技术更多地了解消费者,向他们投放更具个性化的广告。本文基于对这种变化的兴趣,从设计的角度研究交互广告的形式,特性及其优势和发展前景。本文伊始,先从传统广告的定义及优缺点分析引申出交互广告的定义及目前的几种主要形式即因特网交互广告、交互电视广告、移动电话广告、其它形式的交互媒体广告,同时基于不同学科学者们对交互性的概念分析,提炼出交互广告的几个主要特性如交换性、即时性、反馈性、选择性、再生性等。并根据我国目前的国情重点从因特网交互广告入手研究其在交互性特征的基础上所存在的优势—定位,并较深入的探究了因特网交互广告定位的方法;以及在体验经济来临的社会背景下因特网交互广告的发展动态及其未来。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-7
1.引言  7-9
  1.1 选题的意义  7-8
  1.2 研究方法  8-9
2.交互广告的定义及特性  9-21
  2.1 交互广告的定义  9-15
  2.2 交互广告的特性  15-19
  2.3 交互广告对比传统广告的优越性  19-20
  2.4 本章小结  20-21
3.定位——交互广告的优势  21-29
  3.1 基于内容和环境的定位  22-23
  3.2 基于注册信息的定位  23-25
  3.3 使用Cookies定位  25
  3.4 通过简况及个性化的定位  25-27
  3.5 基于用户行为进行定位  27-28
  3.6 本章小结  28-29
4.体验——交互广告的趋势  29-40
  4.1 体验与体验经济  29-33
  4.2 体验式设计  33-35
  4.3 体验式设计的基本原则  35-37
  4.4 体验式设计在网络广告设计中的思考  37-39
  4.5 本章小结  39-40
5.智能化——交互广告的未来  40-44
  5.1 从个性化到智能化  40-41
  5.2 结语  41-44
参考文献  44-45
致谢  45

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