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车身广告视觉语言研究

作　者: 郁建军
导　师: 刘波
学　校: 中央美术学院
专　业: 设计艺术学
关键词: 车身广告视觉语言消费者认知心理
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
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内容摘要

车身广告以流动的媒介形式,广告传播范围广,接触消费者频率高,广告千人成本低等特点,有效弥补了户外广告的不足。信息传递过程积极、主动,具有独特媒体优势,存在巨大发展潜力。随着公交广告市场迅猛发展,满足商业服务的同时,引发出许多负面社会效应。广告视觉效果杂乱,信息量超载。视觉语言之间的不协调等现象,使消费者对车身广告产生抵触情绪,导致广告信息传递流失,影响城市公交车广告的健康发展。面对上述现象,经过分析研究,发现车身广告视觉语言的用运和消费者认知心理存在一定的矛盾。本文主要以城市公交车身广告视觉语言为研究对象,采用市场调研和比较分析等方法。对公交车身广告视觉语言开展尝试性研究。对车身广告语言的存在形态、媒体特征对视觉语言的影响、消费者对车身广告的认知心理等三个方面入手。探索车身广告存在的合理性及其存在价值和意义。面对车身广告接触时效短,移动状态下被阅读等媒体特征。提出车身广告视觉语言的运用应简洁、清晰,才能符合人的认知心理,提高消费者对车身广告的认知度。实现广告信息传递功能,同时具备审美和教育双重属性,引导车身广告向健康方向发展。为经济建设和城市形象建设发挥积极作用。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-5
目录  5-6
第1章引言  6-8
  1.1. 本课题来源  6
  1.2. 本课题研究背景  6-7
  1.3. 本课题研究的现状  7
  1.4. 本课题存在的问题  7-8
  1.5. 本课题研究意义及要达到的目的  8
第2章车身广告视觉语言本质特征  8-15
  2.1. 车身广告视觉语言  8
  2.2. 车身广告文字特征  8-11
  2.3. 车身广告图形特征  11-13
  2.4. 车身广告版式特征  13-14
  2.5. 车身广告色彩特征  14-15
  2.6. 车身广告视觉元素之间的关系  15
第3章车身广告媒体优势对视觉语言的影响  15-19
  3.1. 车身广告具有高接触频率和有效的接触频次  15-17
  3.2. 车身广告具有阅读的便捷性  17
  3.3. 车身广告“千人成本”低,广告效益高  17-18
  3.4. 车身广告媒体配合性灵活机智  18-19
第4章车身广告视觉语言与消费者认知心理  19-28
  4.1. 消费者认知心理特征概述  19-20
  4.2. "注意"对视觉语言的影响  20-21
  4.3. "知觉"对视觉语言的影响  21-23
  4.4. "记忆"对视觉语言的影响  23-27
  4.5. "思维"对视觉语言的影响  27
  4.6. 消费者对车身广告认知心理综述  27-28
第5章结论  28-29
参考文献  29-30
致谢  30

车身广告视觉语言研究

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