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中国珠宝业创建强势品牌营销策略研究
作 者: 康蕊
导 师: 祝合良
学 校: 首都经济贸易大学
专 业: 工商管理
关键词: 强势品牌 珠宝业 中国市场 营销策略
分类号: F426.8
类 型: 硕士论文
年 份: 2011年
下 载: 295次
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内容摘要
加入WTO后,中国珠宝首饰产业而临着重大挑战,国外的珠宝首饰产品将利用其品牌优势进入中国市场。中国的珠宝首饰企业必须通过实施有效的品牌战略,创立自己的首饰品牌,参与国际市场的竞争。本文以珠宝业强势品牌建设为主要线索展开,从理论和实际两方面探讨珠宝企业在强势品牌塑造过程中存在的相关向题。本文的研究分为四个部分。第一部分是理论研究,阐述了强势品牌的内涵和商业价值。第二部分对中国珠宝业的基本发展情况进行了论述,总结了中国珠宝业发展历程,并分析了中国珠宝业发展现状及问题,最后预测了中国珠宝业的未来发展。第三部分是文章的重点,论述了中国珠宝业品牌创建的现状,总结了中国珠宝业品牌创建的主要问题,分析了问题产生的原因,并且对中国珠宝业创建强势品牌的必要性进行了论述第四部分运用品牌创建与管理的基本理论,结合中国珠宝业的实际情况,从品牌定位策略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销营销策略等五个方面提出了中国珠宝业创建强势品牌的策略,力求为相关珠宝企业系统塑造珠宝企业强势品牌及实施强势品牌策略提供一些思路、方法和建议。
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全文目录
摘要 4-5 ABSTRACT 5-8 1 绪论 8-12 1.1 研究背景 8 1.2 研究意义和目的 8-9 1.3 国内外研究现状 9-11 1.3.1 国内研究现状 9-10 1.3.2 国外研究现状 10-11 1.4 研究方法 11-12 2 研究的理论基础 12-17 2.1 强势品牌的含义与特征 12-15 2.1.1 品牌的含义 12-13 2.1.2 强势品牌的含义 13 2.1.3 强势品牌的主要特征 13-15 2.2 强势品牌的商业价值 15-17 3 中国珠宝业市场发展现状和预期 17-23 3.1 中国珠宝业的发展历程 17-20 3.1.1 早期绝对数量扩张阶段 17-18 3.1.2 连锁扩张阶段 18-19 3.1.3 创建强势品牌的阶段 19-20 3.2 中国珠宝业的发展现状 20-21 3.3 珠宝行业未来发展趋势分析 21-23 4 中国珠宝业品牌创建现状 23-30 4.1 中国珠宝业品牌创建现状 23-24 4.2 中国珠宝业品牌创建的主要问题 24-26 4.2.1 品牌创建的意识和认识不足 24-25 4.2.2 创建品牌措施的偏差,没有真正完成品牌建设 25-26 4.3 影响中国珠宝品牌建设滞后的原因 26-28 4.3.1 缺乏自信,品牌建设心理准备不足 26-27 4.3.2 管理水平的发展相对滞后 27 4.3.3 品牌建设的投入远远不足 27-28 4.4 中国珠宝企业创建强势品牌的必要性分析 28-30 4.4.1 珠宝首饰产品特点决定强势品牌重要性 28-29 4.4.2 珠宝首饰现代市场竞争发展的需要 29-30 5 我国珠宝业创建强势品牌的营销策略 30-37 5.1 我国珠宝业创建强势品牌的定位策略 30-31 5.2 我国珠宝业创建强势品牌的产品策略 31-33 5.2.1 加强质量管理 31-32 5.2.2 注重服务品质 32 5.2.3 提高顾客感知质量 32-33 5.3 我国珠宝业创建强势品牌的价格策略 33-34 5.4 我国珠宝业创建强势品牌的渠道策略 34-35 5.4.1 珠宝行业传统的渠道策略 34-35 5.4.2 珠宝行业的新型销售渠道的运用 35 5.5 我国珠宝业创建强势品牌的促销策略 35-36 5.5.1 广告宣传 35-36 5.5.2 公关促销 36 5.5.3 营销推广策略 36 5.6 我国珠宝业强势品牌创新策略 36-37 6 研究结论与展望 37-38 7 后记 38 参考文献 38-41 详细摘要 41-46
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中图分类: > 经济 > 工业经济 > 中国工业经济 > 工业部门经济
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