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完善我国农产品营销渠道的研究

作　者: 邹晓卓
导　师: 周发明
学　校: 湖南农业大学
专　业: 农经管理
关键词: 农产品营销渠道渠道创新农业产业化
分类号: F323.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
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引　用: 8次
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内容摘要

社会主义市场经济发展至今,受宏观政策调节滞后和市场供求信息不准等因素的影响,当前我国主要农产品的供给已经从总体短缺、供不应求过渡到相对过剩阶段,买方市场已经基本形成,农产品销售的竞争日趋激烈;而将分散的个体农户所生产的农产品及时分销给消费者,需要一整套结构合理、功能完备的农产品渠道体系。因此,本文在界定农产品营销渠道的概念的基础上,从理论和实践两个层面,通过研究农产品营销渠道的职能、营销渠道的一般模式以及对国内外农产品营销渠道模式进行比较和分析,借鉴国外先进农产品营销渠道经验,提出完善我国农产品营销渠道的构想,为我国农产品营销主体的培育与农产品营销渠道的完善与创新提供指导,通过渠道创新来促进农产品营销效果,解决农产品“卖难”问题,从而增加农民和涉农企业的收入,发展市场农业、效益农业,实现农民增收,支撑现代农业的健康持续发展和推进社会主义新农村建设。

全文目录

摘要  4-5
Abstracts  5-11
第一章导论  11-19
  1 研究的目的  11
  2 研究的意义  11-13
  3 国内外研究动态  13-18
    3.1 国外农产品营销渠道研究动态  13-15
      3.1.1 基于成本效率的农产品营销渠道评价与整合研究  13-14
      3.1.2 关于以行为科学为核心的营销渠道权力和冲突的评价与整合研究  14
      3.1.3 关于伙伴关系和联盟为中心的营销渠道评价与整合研究  14-15
      3.1.4 关于市场导向的营销渠道虚拟整合相关研究  15
    3.2 国内农产品营销渠道相关研究进展  15-17
      3.2.1 关于农产品营销方法和观念的研究  16
      3.2.2 关于营销渠道的变革趋势的研究  16
      3.2.3 关于农产品渠道系统和渠道组织的研究  16-17
      3.2.4 对于农产品营销渠道创新的对策研究  17
    3.3 现有研究存在的问题和不足  17-18
  4 本文的研究方法与创新之处  18-19
    4.1 研究方法  18
    4.2 创新之处  18-19
第二章农产品营销渠道的概念和基本理论介绍  19-26
  1 农产品营销及农产品营销渠道的概念  19
  2 农产品营销渠道的基本职能  19-20
  3 农产品营销渠道的基本理论  20-26
    3.1 农产品营销渠道的一般模式  20-21
    3.2 农产品营销渠道的一般理论  21-26
      3.2.1 农产品营销渠道层次结构的一般理论  21-22
      3.2.2 农产品营销渠道宽度结构的一般理论  22-23
      3.2.3 农产品营销渠道系统结构的一般理论  23-26
第三章我国农产品营销渠道的现状、问题  26-34
  1 我国农产品营销渠道的现状  26-30
    1.1 我国农产品营销渠道的现有模式  26-28
      1.1.1 以农产品运销为主的营销渠道  26
      1.1.2 以多层中间商销售为主的营销渠道  26-27
      1.1.3 以交易型渠道内部关系为主的营销渠道  27-28
    1.2 我国农产品营销渠道的现有格局  28-30
  2 我国农产品营销渠道存在的问题  30-32
    2.1 渠道成本居高不下  30
    2.2 渠道上游主体缺乏竞争力  30-31
    2.3 渠道技术含量较低、效率低下  31
    2.4 投资结构不合理  31
    2.5 流通半径过小  31
    2.6 渠道环节多而杂，流通链条过长  31-32
  3 案例分析—宁夏枸杞产品营销问题  32-34
    3.1 产品生产成本高，附加值小  32
    3.2 产品定价不合理  32
    3.3 营销渠道技术含量较低、效率低下(产品分销渠道不健全)  32-34
第四章国外农产品营销渠道借鉴  34-41
  1 发达国家农产品营销渠道的特点  34-37
    1.1 美国农产品营销渠道的特点  34-35
    1.2 日本农产品营销渠道的特点  35-36
    1.3 德国农产品营销渠道的特点  36-37
    1.4 以色列农产品营销渠道的特点  37
  2 我国农产品营销渠道与发达国家农产品营销渠道的差距  37-38
    2.1 批发市场功能不完善  37-38
    2.2 缺乏中间组织  38
    2.3 产供销一体化还没有实现  38
  3 我国农产品营销渠道的发展趋势  38-41
    3.1 渠道结构短化  38-39
    3.2 渠道内部关系合作化  39-40
    3.3 渠道系统一体化  40-41
第五章完善我国农产品营销渠道的对策  41-57
  1 对现有农产品批发市场进行升级拓展  41-45
    1.1 农产品批发市场的规模效应  41-43
      1.1.1 降低了买卖双方的市场交易成本  41
      1.1.2 促进了农产品社会化大流通的发展  41-42
      1.1.3 促进了农业资源的优化配置  42
      1.1.4 促进了农产品流通经营风险的化解  42
      1.1.5 促进了农产品基础价格的形成  42
      1.1.6 为政府调控农产品流通提供了最佳的切入点  42-43
    1.2 农产品批发市场升级拓展的总体目标  43
    1.3 农产品批发市场升级拓展的思路与对策  43-45
      1.3.1 加强批发市场的软硬件建设  43-44
      1.3.2 对小规模的批发市场进行重组合并  44-45
      1.3.3 以批发市场为龙头，带动前后向关联产业的发展，实现规模扩张  45
      1.3.4 改善批发市场经营的外部环境  45
  2 发展农产品流通合作组织  45-49
    2.1 流通合作组织的规模优势  46-47
      2.1.1 交易费用低  46-47
      2.1.2 组织化程度，流通效益高  47
    2.2 发展农产品流通合作组织的思路与对策  47-49
      2.2.1 提高农业生产的区域化和专业化  47-48
      2.2.2 实行农产品流通合作组织的综合化经营  48
      2.2.3 对合作社进行兼并与联合  48-49
  3 发展农产品产销一体化组织  49-54
    3.1 农产品产销一体化组织的规模效益  49-51
      3.1.1 通过专业化分工协作，降低交易成本和交易风险，实现流通规模经济  49-50
      3.1.2 实现农业的专业化，通过区域集聚带来区域规模经济  50
      3.1.3 强调科技的开发、推广和应用，降低单位产品的平均成本、实现规模效益  50-51
      3.1.4 通过跨行业、跨地区经营实现范围经济优势  51
    3.2 发展农产品产销一体化组织的思路与对策  51-54
      3.2.1 培养具有一定技术水平、生产规模和带动能力的龙头企业  51
      3.2.2 完善组织内部的管理制度，提高组织管理效率  51-52
      3.2.3 建立科学合理的联结方式和利益分配机制  52
      3.2.4 加快营销创新，提高龙头企业的市场营销能力  52-53
      3.2.5 完善和规范土地流转机制，加强农产品生产基地的建设  53-54
  4 案例分析—宁夏枸杞产品营销的成功  54-57
    4.1 良好的营销环境保证了枸杞产品市场的健康发展  54
    4.2 通过合理布局营销网络，组建宁夏枸杞产业航母  54-55
    4.3 充分发挥行业协会作用，规范枸杞经营  55
    4.4 树立现代市场营销理念，实施目标市场营销  55-57
结论  57-58
参考文献  58-60
致谢  60-61
作者简历  61

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