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同质化竞争下省级卫视电视剧资源运作研究

作　者: 章瑞
导　师: 袁艳
学　校: 华中科技大学
专　业: 新闻学
关键词: 同质化竞争省级卫视电视剧资源
分类号: G229.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 162次
引　用: 2次
阅　读: 论文下载

内容摘要

传媒改革的不断深入和产业化道路的延伸,中国媒体将大部分注意力转移到了市场经营上。作为媒体发展的一个必经阶段,电视同质化现象也日益凸显出来。电视剧资源的占有在很大程度上是省级卫视摆脱目前同质化竞争格局的关键所在,目前我国电视剧产业链因为电视台自制剧的出现,发生了很大变化。从独播剧到自制剧,强化了电视台对电视剧制作的掌控力度,通过介入电视剧生产链条的源头,有利于各省级卫视对优质电视剧资源的独家占有,做到“人无我有”,对摆脱同质化竞争的意义重大。文章的绪论部分介绍了本文的写作目的,第一章对中国省级卫视目前同质化竞争的现状、出现的原因以及同质化竞争所造成的危害进行了分析,引出下文中对解决同质化竞争现象的探讨,第二章是阐述电视剧资源在电视台竞争中所发挥的重大作用,通过对独播剧和自制剧的梳理,说明省级卫视为了从同质化竞争中脱颖而出,在电视剧资源的运作方式上发生的变化。第三章中以安徽卫视作为个案研究对象,分析其电视剧资源运作策略的成功秘诀之所在,可以从实践上为电视剧资源对电视台发展的重要意义可以做有力的解释与补充,也对各省级卫视在同质化竞争下的突围发展有着重要的指导作用和现实意义。通过这一系列的研究引出第四章的思考,最后得出以下结论:在同质化竞争下,力争电视剧资源的独有性应成为省级卫视的重心,电视剧资源的深度挖掘应是省级卫视电视剧资源运作的一个关注点。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
1 绪论  8-13
  1.1 研究缘起  8-9
  1.2 研究意义  9
  1.3 研究现状  9-11
  1.4 研究方法与创新点  11-13
2 省级卫视同质化竞争的表现及其影响  13-21
  2.1 媒介同质化的定义  13-14
  2.2 选择省级卫视的原因  14-15
  2.3 省级卫视同质化竞争的表现及危害  15-17
  2.4 电视媒体同质化竞争的根源  17-21
3 同质化竞争下的电视剧资源运作  21-28
  3.1 北京地区电视观众的问卷调查研究  21-24
  3.2 中国电视剧从独播剧到自制剧的发展历程  24-28
4 安徽卫视的电视剧资源运作策略分析  28-37
  4.1 样本的意义——选择安徽卫视的原因  28-29
  4.2 根据受众特点，量身定制  29-32
  4.3 频道特色鲜明，内容为王  32-33
  4.4 频道品牌的宣传与推广  33-37
5 结语  37-38
致谢  38-39
参考文献  39-42
附录电视观众调查问卷  42-44

同质化竞争下省级卫视电视剧资源运作研究

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