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网络视频挑战下的电视节目定位与发展策略

作　者: 赖星潇
导　师: 白寅
学　校: 中南大学
专　业: 传播学
关键词: 受众需求个体差异媒体选择行为节目定位发展策略
分类号: G222
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

在网络时代到来之际,面临着新生的网络视频所带来的挑战,电视媒体仍有着属于自己独立的受众群,它与网络视频共同占领着受众市场,二者有交集也有独立。为了使电视媒体更好地与网络视频竞争,就必须充分地抓住受众的需求及影响这些需求的个体差异因素。具体来说,通过调查发现,自主性强的人、有着外向性格的人、习惯于回家就打开电视的人、年龄稍长的人往往会有着更多对客厅文化的需求,会选择电视媒体；而自主性弱、内向性、年轻人以及当人们处于情绪低落时往往更多地偏向于书房文化需求,会选择网络视频。在收视功能和技术方面,电视媒体在节目内容的量和质上都处于劣势,这使得它的竞争方案必须尽量避开在功能和技术上与网络视频的直接碰撞,而是以受众需求为立足才有与新型媒体竞争的可能性。因此,在节目内容的安排上,电视媒体必须做出适当地调整,如应多以电视综艺娱乐节目和大众化、平民化、通俗化节目为主,同时应提供更多能吸引和增加大众眼球及谈资的新奇事件、多增设贴近百姓生活和反映民众心声的服务类节目等,以弥补现有节目的不足。通过对受众需求及电视媒体应有节目的分析与阐述之后,我们利用这些结论最终可以探讨出一套基于受众需求的适合于电视媒体受众市场稳固和开拓的战略,如要进一步强化服务功能,强化受众意识、找准属于电视媒体自身的受众定位和节目定位、在满足原有受众需求的基础上适时地打造专业频道和特色栏目、进一步加强电视媒体的实时性与互动性、需要有一个简明清晰的,能够与客户的需求语境直接对接的品牌诉求和定位以及加大电视与互联网的合作,实现优势互补等策略,为今后电视媒体的发展提供参考性意见。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-9
第一章绪论  9-20
  1.1 网络媒体的兴起及其带来的挑战与机遇  9-12
    1.1.1 网络媒体的兴起  9-10
    1.1.2 网络媒体兴起带来的挑战与机遇  10-12
  1.2 国内外研究现状  12-15
    1.2.1 有关媒体特性的研究  12-14
    1.2.2 有关受众分析的研究  14-15
    1.2.3 目前研究的不足  15
  1.3 本文的主要研究假设与研究方法  15-20
    1.3.1 研究观点及模型  15-17
    1.3.2 研究目的  17
    1.3.3 研究方法  17-18
    1.3.4 研究思路  18-20
第二章基于受众需求差异的调查  20-24
  2.1 调查设计基本思路  20
  2.2 调查对象  20-21
  2.3 调查结构  21-22
  2.4 调查结果  22-24
第三章基于受众需求差异的分析  24-39
  3.1 媒体偏好与媒体选择  24-25
  3.2 收视语境的认知与差异  25-29
    3.2.1 收视语境  25-26
    3.2.2 收视语境与文化形态——客厅文化与书房文化  26-29
    3.2.3 收视语境需求与媒体选择  29
  3.3 受众收视语境需求差异影响因素分析  29-37
    3.3.1 个体差异  30
    3.3.2 个体差异与收视语境需求  30-37
  3.4 研究结论  37-39
第四章基于受众需求差异的节目定位  39-48
  4.1 电视媒体与网络视频的媒介特性  39-42
    4.1.1 局限性与海量性  39-40
    4.1.2 单一化与多样化  40
    4.1.3 大众化与分众化  40-41
    4.1.4 流逝性与保留性  41-42
  4.2 媒介特性与收视语境需求的关联  42-43
  4.3 收视语境需求与节目内容的关联  43
  4.4 现行电视节目的内容分析  43-44
  4.5 与网络视频相区别的电视媒体节目定位  44-48
第五章基于受众需求差异的电视发展策略  48-59
  5.1 电视媒体基于受众需求的独特优势  48-50
  5.2 网络时代下电视媒体的发展策略  50-59
第六章结论  59-60
参考文献  60-63
附录  63-65
致谢  65-66
攻读学位期间主要的研究成果  66

网络视频挑战下的电视节目定位与发展策略

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