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企业藉由媒介进行议题管理策略探析

作　者: 初琦
导　师: 穆建刚
学　校: 兰州大学
专　业: 传播学
关键词: 议题管理媒介策略反倾销议题建构
分类号: F272
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
下　载: 126次
引　用: 1次
阅　读: 论文下载

内容摘要

媒介在议题管理中居于中介位置，对企业自身和企业的目标公众均有着举足轻重的作用，是企业议题管理时不可或缺的重要工具。企业可以利用媒介作为侦测议题的重要工具，待侦测到相关议题之后，就可以制定相对的媒介策略，通过影响媒介议程进而影响目标公众的议程，最终使组织议程与媒介议程、公众议程达成一种共识。康佳彩电应对美国反倾销事件具有议题的显著性及新鲜性等特征，成为媒介关注的焦点，使得媒体报道成为议题建构的过程。在此反倾销议题管理过程中，康佳彩电通过灵活运用多种媒介策略，如资讯津贴方式、选取主流媒体引导舆论、制造有新闻价值的行为、选取正当有力的讯息诉求点、动用文化资本争取事件解释权等，在获得媒介大量报道的同时，较成功的影响和引导了媒体对议题的解释与建构，将产业危机转化为品牌宣传的良机，为中国企业实现良好的议题管理开创了新的思路和模式。本论文以康佳彩电应对美国反倾销案为例，探讨企业的媒介呈现策略，深入分析策略成功的议题行动与讯息策略，以作为其他企业或组织的参考。

全文目录

中文摘要  4-5
Abstract  5-7
第一章绪论  7-11
  一、研究动机  7-9
  二、研究目的与研究问题  9-10
  三、研究设计  10-11
第二章议题管理及策略研究综述  11-26
  一、议题及议题管理  11-15
  二、议题的生命周期及管理策略  15-17
  三、藉由媒介进行议题管理  17-22
  四、研究现状  22-26
第三章康佳彩电应对美国反倾销议题管理策略分析  26-45
  一、康佳议题生命周期管理策略分析  26-33
  二、媒介报道文本呈现分析  33-36
  三、康佳反倾销议题管理策略分析  36-45
第四章研究结论与研究限制  45-48
  一、研究结论  45-46
  二、研究限制与研究建议  46-48
参考文献  48-51
致谢  51

企业藉由媒介进行议题管理策略探析

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