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消费者价值观、价格态度对生活满意度的影响

作　者: 古涵
导　师: 李贞芳
学　校: 华中科技大学
专　业: 广告与公关
关键词: 集体主义个人主义价格感知生活满意度
分类号: F713.55
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

本研究有两大目的,其一是探讨当代中国社会的价值观的转变;其二是探讨价值观如何影响消费者对价格的态度和生活满意度。本文采用了问卷调查的方法,针对深圳市的中产阶级消费者以及大学生群体发放问卷,共回收有效问卷221份。?研究结果显示,随着经济的发展和现代化进程的推进,我国消费者价值观出现了重大的转变。一直以来,中国被认为是一个集体主义社会,人与人的联系很紧密,且人们重视传统、慈善和一致,重视和谐共存的关系。然而,由于中国经济政治的转型,市场经济充分肯定了个人价值,中产阶级强调个人利益和个人成就的意识觉醒,个人主义从而被引进。集体主义和个人主义为现代社会主流的价值取向。?价值观的转变给消费者对价格的感知以及生活满意度造成了影响。研究发现,个人主义与消费者对价格的正面作用的感知正相关;而集体主义与消费者对价格正面作用的感知负相关,与对价格负面作用的感知正相关。也就是说,个人主义倾向越大的消费者,越认为商品价格是地位、声望的表现;而集体主义倾向越大的消费者,越是消极地回应价格的正面作用,而积极地回应价格的负面作用,即认为价格是金钱的流失。不同的价值取向(个人主义和集体主义)均能正向预测消费者生活满意度。此外,研究还发现,消费者对价格正面作用的感知与其生活满意度正相关。?

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-8
1 绪论  8-12
  1.1 研究背景  8-9
  1.2 研究目的和意义  9-10
  1.3 研究思路及主要创新点  10-12
2 中国消费者价值观  12-16
  2.1 消费者价值观的内涵  12
  2.2 消费者价值观的转变  12-14
  2.3 当代消费者价值观  14-16
3 消费者态度和价格感知  16-19
  3.1 消费者态度  16-17
  3.2 价格感知  17-19
4 消费者生活满意度  19-21
5 消费者价值观、价格感知与生活满意度  21-32
  5.1 研究假设  21-22
  5.2 研究方法  22-24
  5.3 数据分析  24-32
6 结论与启示  32-36
  6.1 研究结论  32-33
  6.2 研究启示  33-34
  6.3 本研究的不足以及未来研究方向  34-36
注释  36-40
致谢  40-41
参考文献  41-42
附录1 调查问卷  42-44
附录2 攻读学位期间发表学术论文目录  44

消费者价值观、价格态度对生活满意度的影响

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